カンブリア宮殿 ワークマン特集

サブタイトル「危機に打ち勝つ！　アパレル業界に旋風を巻き起こす作業服専門店」で、18年から社長の就任した、現社長が登場。

作業服専門店として、全国に902店舗（12月17日現在）を展開するワークマン。

このコロナ禍においても、2020年4～6月期の営業利益が前年同期比で30.5％アップ。逆境の中、売り上げ・利益とも伸ばしている数少ない企業の一つだ。その原動力が、プロも認める"機能性"と"低価格"。

そこにファッション性も磨きをかけ、この2年で驚くほどの急成長を見せている。コロナ不況の中でも好調を続けている理由とは何か？ワークマン快進撃の秘密に迫る、のこと。

興味深いなぁ…　と感じたのは、その歴史として、リーマンショックで、働く人が減り、売上が頭打ち。

その時「さらに、広い市場。これまでにない客層を」と、考えたら、実は、労働中に使ってたウェアを、趣味の釣りでも愛用してる、との声にヒント。

「違った目的の使い方」に脚光。それに目をつけた、当時、開発担当だった、現社長の慧眼さと、女子社員に任せ、アンバサダーは、実は無収入。（つい、駄目なところを駄目、といえなくなるので）

現在は、ネット時代で情報が拡散され、トレンドのアウトドア派に支持されてますが、当時、安い中国の工場と交渉したり（現在でも、関係は続いてるそう）いろいろな意味で、ガッツと共に「もってる」方だなぁ…　と感じました。

現在の、ワークマンプラスの快進撃や、ワークマン女子の行列が、実は意外で、未経験のあまり「目を丸くしてる」とのこと。

いろいろな意味で、面白かったです。