カンブリア宮殿 「進化するイケア！都心戦略の全貌に迫る！」

今回の、この番組。とても面白かったです。

イケア・ジャパンのヘレン・フォン・ライス社長が出演し、都心エリアへの出店加速など新戦略について語ってたのですが、

実は就任した時期は、その前まで絶好調だったのが、低迷期。

それで、新たな社会の変化と日本の事情を研究室し尽くし、

（特に、若者層の「クルマ離れ」に着目！）

都心への出典を決め「おひとりさま」にターゲット。

多くの住まいを取材後、この方式を決断。

世界展開してるサイズは大きすぎると、日本オリジナル製品を考案したり、狭い空間で上手に生活できるよう工夫を重ね、

特に、トップを説得するにあたり、満員電車を経験させて、驚かせたエピソードは笑えました。

（社長が迷子になりかけたのだそう…）

しかし、発祥・スェーデンらしく、質素でオシャレで倹約家なお国柄。

むしろ「投資は、こういう時の為にある」と、培ったノウハウを、柔軟に変更し、進化させるあたり「…さすが…」と感じました。

この春から、ひとり暮らしを始めた女性が「最初から、イケアにすればヨカッタ」と、購入分を、懸命に工具で組み立てるあたり、頼もしさ、感じました。

都心で実物を見て「スマホで、ネット注文…」

また、時代は確実に動いてますね。

　　　（解説）

北欧スウェーデン発の家具チェーン・イケアが今、原宿・渋谷・新宿に続々出現している。これまでファミリー層を狙った郊外型の出店が柱だったが、若者をターゲットに都心に進出、新たな展開を始めたのだ。その仕掛け人が、イケア・ジャパンのヘレン・フォン・ライス社長。コロナ禍でも売り上げを大きく伸ばすイケアの新戦略に迫る。